Biaya Optimasi Semakin Membengkak Di Awal Tahun Ini

Tahap kesadaran dari perjalanan pembeli mirip dengan penemuan masalah, di mana pelanggan potensial menyadari bahwa mereka memiliki masalah (atau peluang) tetapi mereka mungkin belum menemukan apa yang belum terjadi. Istilah pencarian pada tahap ini sering berbasis pertanyaan – pengguna meneliti sekitar area tertentu. Tahap pertimbangan adalah ketika konsumen potensial telah mendefinisikan apa masalah atau peluang mereka dan telah mulai mencari solusi potensial untuk membantu menyelesaikan masalah yang mereka hadapi.

Tahap keputusan adalah saat sebagian besar organisasi memusatkan perhatian mereka. Biasanya konsumen siap membeli pada tahap ini dan sering melakukan perbandingan produk atau vendor, melihat ulasan, dan mencari informasi harga. Untuk menggambarkan proses ini, mari kita ambil dua contoh: membeli es krim dan membeli liburan. Menjadi bernilai rendah, yang pertama tidak dianggap pembelian, tetapi perjalanan ini masih berlangsung. Yang terakhir lebih dipertimbangkan. Sering kali perlu beberapa minggu atau bulan bagi konsumen untuk memutuskan tujuan apa yang ingin mereka kunjungi, apalagi hotel atau wisata. Tetapi bagaimana hal ini memengaruhi riset kata kunci, dan konten yang kami sebagai pemasar harus sediakan?

Pada setiap tahap, pembeli akan memiliki proses pemikiran yang berbeda. Penting untuk dicatat bahwa tidak setiap pembeli dari produk yang sama akan memiliki proses pemikiran yang sama tetapi Anda dapat melihat bagaimana kami dapat mulai merumuskan suatu proses. Tabel jasa seo bagus di atas menggambarkan jenis pertanyaan atau istilah yang mungkin digunakan konsumen pada berbagai tahap perjalanan mereka. Masalahnya adalah bahwa sebagian besar organisasi memfokuskan semua upaya mereka pada akhir keputusan spektrum. Biaya Optimasi Semakin Membengkak Di Awal Tahun Ini. Ini sepenuhnya pendekatan yang tepat untuk dilakukan di awal karena Anda menargetkan konsumen yang tertarik dengan produk atau layanan Anda saat itu juga. Namun, dalam ruang online yang semakin kompetitif, Anda harus mencoba dan menemukan cara untuk mendiversifikasi dan membawa orang ke saluran pemasaran Anda (yang dalam banyak kasus adalah situs web Anda) pada tahap yang berbeda.

Saya setuju dengan argumen bahwa membuat konten untuk orang-orang di awal perjalanan kemungkinan akan berarti tingkat konversi yang lebih rendah dari pengunjung ke pelanggan, tetapi lawan saya adalah bahwa Anda juga berpotensi kehilangan orang-orang yang akan menjadi pelanggan. Kemungkinan lebih lanjut untuk setidaknya memasukkan orang-orang ini ke saluran Anda termasuk menawarkan unduhan konten (konten yang terjaga keamanannya) untuk menangkap informasi pengguna, atau aktivitas pemasaran ulang melalui Facebook, Iklan Google, atau platform penargetan ulang lainnya.

Saya tidak akan menggedor drum ini terlalu keras. Saya pikir banyak dari komunitas yang melayani jasa SEO telah mendaftar untuk pendekatan bahwa topik lebih penting daripada kata kunci. Ada beberapa sumber pada daftar online ini, tetapi apa yang memaksanya pulang bagi saya adalah artikel Moz Cyrus Shepard pada tahun 2014. Banyak, jika tidak semua, dari posting itu masih berlaku hari ini.

Apa yang akan saya bahas adalah adopsi model Hubicpot’s Topic Cluster. Bagi mereka yang tidak terbiasa dengan model mereka, pendekatan HubSpot meresmikan dan memberi label apa yang telah dilakukan oleh banyak pemasar pencarian untuk sementara waktu sekarang. Biaya Optimasi Semakin Membengkak Di Awal Tahun Ini. Dasar pemikirannya adalah alih-alih membuat situs Anda terfragmentasi dengan banyak konten di beberapa bagian, semua hyperlink satu sama lain, Anda membuat satu bagian konten yang sangat mendalam yang mencakup area topik secara luas (dan mencakup kata kunci berekor pendek dengan volume pencarian tinggi) ), dan kemudian melengkapi halaman ini dengan konten yang menargetkan ekor panjang, seperti posting blog, FAQ, atau opini. HubSpot masing-masing menyebut konten “pilar” dan “cluster” ini.

Prosesnya kemudian melibatkan mengambil halaman klaster ini dan menautkan kembali ke halaman pilar menggunakan teks jangkar kaya kata kunci. Tidak ada yang baru tentang pendekatan ini selain memformalkannya sedikit lagi. Alih-alih membuat konten situs Anda terstruktur sedemikian rupa sehingga terfragmentasi dan saling terkait antara banyak halaman dan topik yang berbeda, Anda tetap membuat tautan internal di dalam topiknya, atau kluster konten. Video ini menjelaskan metodologi ini lebih lanjut. Meskipun kami menerima model ini mungkin tidak cocok dengan setiap situasi, dan juga tidak sepenuhnya sempurna, ini adalah cara yang bagus untuk memahami bagaimana mesin pencari sekarang menafsirkan konten.

Di Aira, jasa seo profesional telah mengambil pendekatan ini dan mencoba mengembangkannya sedikit lebih jauh, mengaitkan topik-topik ini ke dalam tahap-tahap perjalanan pembeli sambil memanfaatkan beberapa titik data untuk memastikan output kami didasarkan pada data sebanyak yang kami bisa dapatkan. di. Lebih lanjut, karena halaman pilar cenderung menargetkan kata kunci berekor pendek dengan volume pencarian tinggi, mereka sering berupa konten tahap kesadaran atau pertimbangan, dan karenanya tidak berlaku untuk tahap keputusan. Biaya Optimasi Semakin Membengkak Di Awal Tahun Ini. Kami menyebut halaman keputusan utama kami “halaman target,” karena ini harus menjadi fokus utama dari setiap kegiatan yang kami lakukan.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *